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劣化例の紹介 屋上広告劣化 劣化ハンドブック （劣化を考える）
■ 劣化ファイル No：００３
| タイトル：屋上広告 | |||
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| 千代田区某交差点 屋上の広告塔に空きがある 本来の機能が生かされていない。 経済・景気動向との関連もあるが このまま機能劣化する可能性がある。 |
劣化現象：①機能劣化 ・ ②需要劣化 | ||
| 劣化原因：①経済、②広告手段の変化 | |||
| なぜなぜファイブ：下記参照 | |||
| ■ スポンサーが付かない ■ | |
| なぜなぜ５ ５Why | |
| . | テーマ：スポンサーが付かない |
| なぜ①→広告掲載費が高い | |
| なぜ②→広告不動産費、製造費、設置工事費が高い | |
| なぜ③→広告投資に見合った売上効果が期待できない | |
| なぜ④→もっと効率の良い宣伝方法がある、掲載エリアがピンポイントである。 | |
| なぜ⑤→インターネットの普及率が高い | |
| もっと なぜなぜ５ | |
| . | テーマ：上を見上げなくなった |
| なぜ①→広告が視線に入らない | |
| なぜ②→広告が目立たない・位置が高すぎる | |
| なぜ③→広告塔（広告内容）に興味がない、わざわざ見上げない | |
| なぜ④→情報の入手手段が豊富になった | |
| なぜ⑤→携帯等の普及率が高まった | |
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丶 jin 丶